Spontanität, gute Laune und Authentizität: so baust Du eine starke Marke

Manche Marken entstehen am Reißbrett, aus strategischen Abwägungen und mit Kalkül. Andere werden aus dem Moment heraus geboren. Wie die Mode- und Lifestyle-Marke Inferno Ragazzi. Gegründet auf einem Surftrip, hat sich die Marke auch nach über zehn Jahren noch ihren jugendlichen Charme bewahrt. Inferno Ragazzi strahlt mit leuchtenden Farben, Surfer-Flair und guten Vibes. Und das nicht nur in den Outfits, sondern auch in der Kommunikation …

Where the magic happens: Flemming Pinck, Gründer und kreativer Kopf hinter Inferno Ragazzi, in seinem Workshop

Never perfect, always awesome

Flemming Pinck, Gründer und kreativer Kopf hinter Inferno Ragazzi, nimmt Dich in diesem Podcast mit auf die Reise der Marke – von den Anfängen auf Springbreak Parties bis zur Eröffnung der ersten Ladengeschäfts im Herzen Hamburgs. Heute ist Inferno nicht nur für die entspannten Kollektionen, sondern auch für die legendären Parties bekannt.

„Never perfect. Always awesome.” Das bringt die Macher-Mentalität der Gründer gut auf den Punkt

Eine klare Strategie oder einen Masterplan gibt es dabei nicht. Flemming und sein Team glauben an Spontanität und authentische Kommunikation – was sie auch vorleben. Ob im Shop, auf Events oder in den Instagram Live Stories: Inferno Ragazzi kommt immer gut gelaunt und lässig daher. Die Aktionen und Kreationen entstehen spontan, aus dem Team und dem Moment heraus. Das ist vielleicht nicht perfekt planbar, aber dafür umso echter. Der Erfolg und die Fans der Marke, geben ihnen Recht …

Good vibes only: Wie Du mit authentischem #Marketing echte Fans für Deine Marke gewinnst. Ein #Podcast #Interview mit @infernoragazzi 🤙Jetzt zwitschern

Ein Blick hinter die Kulissen

Auch im Interview ist die Offenheit und der Optimismus der Marke zu spüren, zum Beispiel wenn Flemming die Geschichte der eskalierten Poolparty zum Besten gibt, bei der so ziemlich alles schief geht … und dabei aber die berühmte “Burning Benjamins”-Jacke geboren wird.

Heiße Looks für den kalten Norden: die Mode von Inferno Ragazzi ist ein echter Hingucker

Außerdem bekommst Du einen Einblick in den kreativen Prozess beim Entstehen einer Modekollektion, Du erfährst wie Flemming Partner, Sponsoren und Kooperationen für seine Marke aussucht und wie es dazu kam, dass eine erfolgreiche Online-Marke einen großen Shop eröffnet …

Lässig und mit Liebe fürs Detail: Store und Headquarter von Inferno Ragazzi in Hamburg

Deine Insights auf einen Blick

Die Themen aus unserem Gespräch mit Flemming Pinck von Inferno Ragazzi (IR):

  • Intro und Begrüßung (ab 1:12)
  • Vom Hobby zum Beruf: Das bedeutet IR für Flemming (ab 3:30)
  • Wann wurde aus der Party ein Business? Die Marken DNA von IR (ab 4:25)
  • Marketingstrategie basiert aus Spontanität und Authentizität (ab 7:48)
  • Events als wichtiger Bestandteil des Marketings (ab 10:40)
  • Ist der Marketing-Effekt eurer Events messbar? (ab 14:20)
  • Dreist gewinnt: der IR-Award wird der Konkurrenz verliehen (ab 16:54)
  • 10 Jahre am Markt: learning by doing als Erfolgsrezept (ab 17:30)
  • Wins und Fails aus 10 Jahren („Burning Benjamins”-Jacke) (ab 18:47)
  • Flemmings kreativer Prozess: Wie entsteht eine Kollektion? (ab 25:46)
  • Testing und Prototyping neuer Produkte (ab 29:08)
  • Wie wählt ihr Sponsorings und Kooperationen aus? (ab 30:58)
  • Warum habt ihr zu dem Onlineshop einen stationären Store eröffnet? (ab 35:25)
  • Wie geht’s weiter mit IR? (ab 39:50)
  • Was war der wichtigste Ratschlag Deiner Karriere? (43:45)
  • Verabschiedung (ab 44:50)

Marke mit Strahlkraft: Das Inferno Ragazzi Logo leuchtet

Trau Dich einfach und probier es aus!

Das Interview mit Flemming zeigt die emotionale und spontane Seite einer Marke, die im Alltag leider oft untergeht. Wenn Du Dich nach dem Hören also voller Tatendrang und guter Vibes fühlst, trau Dich einfach mal etwas auszuprobieren. Neue Ideen und Innovationen entstehen nicht in Deinem Marketing Dashboard, sondern beim Machen – analysieren kannst Du danach immer noch. Wenn Du also auf der Suche nach Inspiration bist: ein Besuch bei Inferno Ragazzi lohnt sich immer … egal ob online, im Store oder auf der nächsten Party!

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Shownotes